چرا ایران در برندسازی موفق نبوده است؟

حسینی در خصوص تاریخچه برندسازی در کشور عنوان کرد: اگر ما نگاهی اجمالی به برندهای خود داشته ‌باشیم می‌بینیم که ما نیز برندهایی جهانی مانند کفش ملی در گذشته داشته‌ایم و برخی از برندها نیز مانند ارج و آزمایش حداقل در داخل کشور مطرح بوده‌اند.وی با اشاره به نبود زیرساخت مناسب برای ساخت برند در کشور تصریح کرد: متاسفانه ابزار لازم برای برندسازی قوی، حتی در داخل کشور، وجود ندارد. راهکار جهانی ‌شدن برند، ارتباط و تعامل با دنیا است. متاسفانه جایگاه و رتبه‌بندی بین‌المللی کشور در بخش اقتصادی، فرهنگی و... خوب نیست و این موضوع باعث می‌شود تا اعتمادسازی ایجاد نشود.رئیس خانه صنعت، معدن و تجارت خراسان‌رضوی اضافه ‌کرد: در شرایط فعلی کشور، امکان ساخت یک برند بین‌المللی وجود ندارد. ما با تمام دنیا مشکلات بانکی، حمل‌ونقل، کشتیرانی و... داریم و این مشکلات، موانعی برای برندسازی جهانی است.حسینی در خصوص قابلیت رقابت کالاهای ایرانی از نظر کیفیت با محصولات خارجی گفت: ما از نظر کیفیت کالا مشکلی در برندسازی نداریم و انصافا در تولید بسیاری از کالاها، حتی بهتر از رقبای خارجی خود عمل می‌کنیم، به طور مثال در زمینه کاشی و سرامیک، کاشی‌های ایرانی چیزی از کاشی‌های اسپانیایی و ایتالیایی کم نمی‌آورد و از آن‌ها بهتر است اما به ‌دلیل عدم وجود زیرساخت مناسب امکان فعالیت این صنعت و برند ایرانی در خارج از کشور و در سایر کشورها وجود ندارد.

وی با اشاره به علل عدم برندسازی محصولات انحصاری تولید ایران عنوان‌ کرد: محصولاتی مانند زعفران، فرش، پسته و... محصولات انحصاری کشورمان هستند که به طور مثال هر کجا صحبت از زعفران به ‌میان می‌آید، آن را متعلق به کشور ایران می‌دانند و یا نام فرش ایرانی به نوعی در دنیا یک برند محسوب می‌شود.رئیس خانه صنعت، معدن و تجارت خراسان‌ رضوی افزود: علت اینکه ما باز هم در این زمینه‌ها نمی‌توانیم رقابت و برندسازی کنیم این است که برای مثال در زمینه فرش دستبافت، پاکستان، چین، هند و... نیز فرش دستبافت تولید و برخی از این کشورها گاه نقش‌های ایرانی را به‌ نوعی سرقت کرده و فرش خود را به ‌جای فرش ایرانی و با نام فرش ایرانی در جهان عرضه می‌کنند که تنها خبرگان این صنعت می‌توانند این موضوع را تشخیص دهند.حسینی ادامه داد: ما بهترین زعفران را در ایران تولید می‌کنیم اما به ‌دلیل محدودیت‌هایی که در بحث صادراتی وجود دارد، زعفران به اسپانیا می‌رود و از آن‌جا با برندی اسپانیایی در بازار عرضه می‌شود یا در زمینه فرش به ‌دلیل وجود تحریم‌ها از کانال‌هایی دیگر فرش ایرانی صادر شده و صادرکننده به نوعی امکان تلاش برای عرضه محصول خود را ندارد، بنابراین نمی‌توانند به موقع با سایر اجناس بازار رقابت کنند.وی بیان کرد: امیدواریم شرایط به گونه‌ای شود تا چنین محصولاتی مانند پسته، فرش، زیره، زعفران و... که اصالتی ایرانی دارند، مجددا جایگاه خود را به‌ دست آورند و بازار لازم برای آنان فراهم شود. پیدا کردن بازار خارج از ایران بسیار سخت است و گاهی پیش می‌آید که پس از طی‌ کردن این پروسه سخت و عرضه محصول و جا افتادن آن، قوانینی دست‌وپاگیر و آنی مانع صادرات محصول شده و این موضوع باعث می‌شود تا اعتماد جهانی در این بخش از دست برود.رئیس خانه صنعت، معدن و تجارت خراسان‌رضوی تصریح کرد: خام‌فروشی تنها در صنایع معدنی و نفت که خود یکی از مشتقات معدنی‌ است، اتفاق می‌افتد و مشکل ما برای ساخت برند جهانی، تمایل به خام‌فروشی محصولات نیست، بلکه بستر لازم برای کار تولیدکنندگان وجود ندارد.حسینی در خصوص رابطه سیاست با برندسازی گفت: برندسازی حاصل یک کار صنعتی‌ و تولیدی‌ و حاصل دسترنج و تلاش مردمان یک کشور است. در حال حاضر اقتصاد ما یک اقتصاد سیاسی‌ بوده و به ‌نوعی سایه سیاست بر اقتصاد برتری داشته ‌است.